MA Tiefenanalyse

vorhandene Daten nutzen

Die Media Analyse bietet eine große Informationstiefe, die von den meisten Sendern kaum genutzt wird. Hinter den Reichweitenzahlen, Verweildauern und Marktanteilen verbergen sich noch viele weitere Informationen, die für die Programmplanung von großem Nutzen sind.

Mit der MA Tiefenanalyse erhalten Sie grundlegende Informationen zur Entwicklung der Programmbindung sowie zur Durchhörbarkeit in verschiedenen Hörersegmenten. Durch Benchmarks erfahren Sie, wie Ihr Programm im Vergleich zu ähnlichen Sendern im gleichen Programmformat abschneidet. Wir empfehlen die MA Tiefenanalyse nicht nur generell als preiswerte Datenquelle, sondern auch als wichtige Grundlage für die Entwicklung einer Research-Strategie.

Die Bearbeitungszeit beträgt ca. 3 Werktage ab Datenerhalt.

Formatstudien

Marktchancen ermitteln und Erfolg planen

Mit Formatstudien untersuchen wir das Programm- und Musikformat der Programme in einem Markt. Dabei werden nicht nur die bestehenden Programme abgebildet, sondern es können auch Programmsimulationen erstellt und Formate getestet werden, die noch nicht am Markt sind.

Über Cluster-Analysen und Marktsegmentierungen werden Reichweiten-Potenziale ermittelt und genaue Zielgruppen-Bestimmungen vorgenommen.

Die Ergebnisse der Formatstudie liefern klare Zielvorgaben für die Programmplanung für die Ausrichtung des Programm- und Musikformats.

Backcatalog Test

Durchhörbarkeit erhöhen

Die Qualität und der Umfang des Backcatalogs eines Programms ist von großer Bedeutung für musikorientierte Programme.

Die Streaming-Dienste setzen Maßstäbe hinsichtlich Variabilität und Zugänglichkeit. Mit einem möglichst umfassenden Katalog kann Radio die musikalische Abwechslung erhöhen, ohne Hörergruppen wegen Titeln zu verlieren, die in der Zielgruppe durchfallen.

Die Durchführung erfolgt entweder offline in Präsenz (Auditorium Music Test) oder online, beide im bewährten Realtime-Response- oder Rating-Verfahren.

RTR-Test, offline oder online

Moderationsstile, Themen, Verpackung oder Programmstrecken testen

Mit einem Realtime-Response-Test (RTR) werden audio- und audiovisuelle Inhalte im Moment der Rezeption untersucht. So werden etwa in einem Programmstreckentest nicht nur die einzelnen Programmelemente, sondern auch deren Abfolge in Ihrer Zielgruppe getestet. Unsere Analyse liefert Antworten z. B. auf die folgende Fragen:

• Wie sehr gefallen einzelne Moderationsstile meiner Zielgruppe bzw. meinen Subzielgruppen?
• Mit welchen Personalities lassen sich welche Hörergruppen am besten binden?
• Sind die Themen richtig gesetzt, werden sie interessant und spannend präsentiert?
• Wie funktionieren die Übergänge und Produktionselemente?

Das Testmaterial kann ein realer Programmmitschnitt sein, aus dem üblicherweise die Musik weitestgehend herausgeschnitten wird. Der Test per Realtime-Response-Messung erfolgt im Rahmen von qualitativen Fokus Gruppen (in Präsenz oder online), oder in einer quantitativen Online-Befragung.

Focus Groups

Programmkonzepte untersuchen

Gruppendiskussionen (Focus Groups) sind eine qualitative Methode, um tieferliegende Bedürfnisse und Einstellungen zu ermitteln, die bei einer quantitativen Untersuchung nicht zutage treten. Erst durch die intensive Behandlung eines Themas und mit entsprechender Moderationstechnik werden die Erwartungen sichtbar, die z. B. zur Bevorzugung eines Programms oder einer Moderatorin führen – oder zu deren Ablehnung.

Die klassische Gruppendiskussion wird in Präsenz in einem speziellen Marktforschungsstudio mit Beobachtungsmöglichkeit durchgeführt. Inzwischen hat sich daneben auch die Online-Fokus-Gruppe etabliert, mit der wir ebenfalls langjährige und gute Erfahrungen gemacht haben.

Trackings

REICHWEITE KONTINUIERLICH MESSEN

Die Media Analyse (MA) ist in erster Linie ein Instrument zur Ermittlung von Werbemittelkontaktchancen für die Werbewirtschaft. Mit ihren lediglich zwei Ausweisungen pro Jahr ist sie für das Programm-Controlling weniger geeignet, zumal die Daten bei der Veröffentlichung bereits relativ alt sind.

Mit einem kontinuierlichen Tracking werden die Reichweiten der relevanten Marktteilnehmer in Ihrem Sendegebiet in einem engeren Turnus erhoben und mit hoher Aktualität zeitnah ausgewiesen. Darüber hinaus werden Programminhalte evaluiert, wodurch sich mögliche Hörerwanderungen kausal erklären lassen. So lässt sich eine negative Entwicklung der Reichweite frühzeitig erkennen und es können Gegenmaßnahmen ergriffen werden, bevor sie sich teuer in der MA manifestiert.

Individuelle Beratung

Weil Ihr Programm nicht wie alle anderen ist

Gerne berate ich Sie unverbindlich über eine zielführende und kosteneffiziente Planung und Umsetzung Ihres Forschungsbedarfs.

Dirk Martens ist Autor von medienwissenschaftlichen Fachbüchern und Artikeln. Im Jahr 2000 gründete er House of Research, das er seit dem leitet. Seit 2015 hält er Seminare zur “Aneignung digitaler Medien” an der Filmuniversität Babelsberg Konrad Wolf sowie der Freien Universität Berlin. Seit 2016 engagiert er sich im Vorstand von PROdigitalTV, der Interessensgemeinschaft für digitale Medien.